【毎日１分！フレームワーク キーワード 115 】「提案力・企画開発力を高めるフレームワーク22-3 70.PLC(Product Life Cycle) 」商品の寿命を知る
【1 Minute Daily! Framework Keyword 115】“Framework 22-3 to Enhance Proposal and Planning Development Skills: 70. PLC (Product Life Cycle)” Understanding a Product’s Lifespan
企業は自社の商品の寿命について注意を払い、今どのような段階にあるのかを把握し、それぞれの段階に応じて適切に対処しないと成長を阻害したり寿命を知事馬手しまうことになります。
PLCでは、商品の寿命を４段階に分類しており、段階ごとに適切な対処法を示唆しています。商品の寿命の４段階と、それぞれにおける適切な対処法は次の通りです。
①導入期＝四条の認知度が低く、売上高も小さいため利益は出ず、損失が続く。～認知度を高める広告宣伝、高い高感度の獲得、インパクトのある商品
②成長期＝市場が確立、売上高が急拡大するため費用をカバー、利益が出始める。～競合の参入やニーズの多様化に対応、認知度を一気に拡大し、競争優位を意識しつつ、多様化に対応する。
③成熟期＝売上高の成長は飽和。日余殃は増加せず、利益はピークに達する。～トップ企業はフルライン戦略を、怪異企業はニッチ戦略をとる。高いブランドイメージが維持される施策をとる。
④衰退期＝売上高が減少に転じ、利益も減少に転じる。～費用対効果を追求、ブランドリニューアルあるいは縦展開、利益重視のラインとする。
一度衰退しても、商品やブランドのリニューアルによって復活する場合もああります。
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参考書籍＜お勧め＞：「戦略プロフェッショナルが選んだフレームワーク１１５」PHP研究所 丹生光 著
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